对于80、90后来说，每天不发几条微博、朋友圈，看几条视频、读几篇爆款文章简直就不是智能手机时代过的日子。QuestMobile数据显示，2018年9月中国移动用户人均单日使用网络时长为291分钟（比去年9月足足增长了61分钟），这就是近5个小时啊，相当于每天活跃时间的30%（扣掉睡眠的8小时还剩16小时）用来刷手机了。

所以关于这291分钟的故事便构成了移动互联网的江湖，互联网经济其实就是注意力的争夺......

1、短视频仍然是风口

每天都在抢夺用户注意力的包括社交应用、在线视频、短视频、新闻资讯、电商购物、网络游戏等等。手机中的每个APP都像一头凶猛的巨兽想要吞噬掉用户所有的时间，但是用户时间就那么长，此消彼长。

在线视频是风口已经喊了好几年了，这股风吹肥了爱奇艺、优酷和腾讯视频，其它家也基本有自己固定用户群了。不过在线视频的风口期已过，从2016年开始就是短视频的风口期，去年是今年也还是。

之所以这样下结论，一个重要的指标“用户使用时长占比”，短视频在7月已经突破9.0%并且非常接近在线视频的比重了，照此趋势发展今年短视频使用时长占比超过在线视频应该没有问题。

显然短视频抢夺的不仅仅是在线视频的时间（二者的总占比其实是在增长，从上图可以看到去年12月是15.6%，今年7月是18.7%），它还在抢夺用户的即时通讯、阅读、玩游戏等的时间。

看下图用户总时长争夺战（使用时长占比）中，只有短视频、微博社交和综合电商的时长占比在上升，并且短视频时长占比从去年的第六位蹿升到了第三位，几乎与在线视频的时长平起平坐了。

短视频这个数据相信很多人都会诧异，其实不难理解。短视频的爆发不是凭空而来，它是微博、微信、头条等头部玩家多年布局的结果。

拿微博来举例说，旗下就有秒拍专注于短视频、酷燃视频聚焦在短节目、微博故事定位为视频社交、随手拍为美食美景的精彩生活视频分享、一直播为明星秀场的视频直播。其中酷燃视频、随手拍和一直播都是走垂直化、精品化的路线。

2、精品垂直化才是方向

智能手机使我们的时间更碎片化（其实是我们自己，智能手机只是背锅的），同时也很好的满足我们在碎片化的时间中刷手机的刚需。等人等车，上班下班，朋友间的欢聚时光都是可以刷短视频的。

从数据上来说，尽管短视频处在爆发期，但也不是每个短视频都有未来，很多短视频雷同的内容太多，粗制滥造的太多，违规打擦边球的太多......

一是短视频行业的低门槛造就了这种混乱的现象，二是短视频平台的监控分发机制有问题，今年4月开始的政府监管风暴就是一个警钟，下图可以看出由于监管使得活跃用户滞涨。

走精品化、垂直化的短节目（短视频的一个分支）由于有较高的制作门槛和监管机制反而更有发展空间。如果按节目时长来看，视频节目可以分成电视剧、电影、综艺、专题，这几类都属于在线视频的内容范畴，属于长视频，增长空间有限。

短节目是从专题演化而来的短视频，它属于视频中的小而精的产品，时间不长30分钟以下，专业或半专业机构制作。从酷燃视频的节目来看，内容非常丰富也很接地气，比如有重点打造的《一封家书》、《慢游全世界》、《透明人GLASSMAN》等多个系列。其中，文化情感类节目《一封家书》邀请十余位当红影视新星、实力戏骨和时代先锋，用书信的仪式感找回了大家尘封已久的情感。

显然，这样的精品视频显然是普通的几十秒短视频没有办法比拟，而站在用户的角度来说，他们早已厌倦了低笑点的刷屏视频，他们需要更多精品内容来更好的了解明星、感受文化、掌握知识、享受生活......

酷燃视频，微博去年10月31日上线，刚过一周年，这是微博视频拼图中重要的一个版块，之前你可能已经被她撩过好多次，也看过很多她的视频，只不过不知道她就是酷燃视频而已。今天我来给大家揭开她的神秘面纱。

3、2019将是酷燃视频的爆发期

酷燃视频的定位是为广大用户提供优质、高清短节目视频，为节目制作机构和IP提供流量支持。打造优质短节目视频从生产、传播到消费的一体化平台。

酷燃视频是一直被微博富养在深闺的产品，她的合作伙伴包括央视和芒果东方等几大主流卫视频道，还有爱奇艺优酷腾讯视频等在线视频网站，以及Discovery探索频道、三多堂、知了青年等头部纪录片制作公司......

虽说她的知名度还没有秒拍、一直播、微博故事、随手拍等微博视频产品高，但背靠微博这棵大树，酷燃视频目前也已经积累了约1.5亿的用户规模，近1500档1.5万条节目正片，覆盖近40多个垂直领域，节目总时长破73000分钟，累计产生了1217小时的优质内容，播放总量近60亿次。

从微博目前的部署来看，2019年将是短节目爆发的一年，也是酷燃视频爆发的一年。

1、酷燃视频重点打造短节目的有效生态圈

光有内容，没有完整的商业生态闭环是没办法持续长久的增长，之所以能够打败搜狐网易腾讯等其它微博，其中一个主要原因就是微博花了很大力气在打造商业闭环。作为微博的亲儿子，酷燃视频自然也是一脉相承。2019年酷燃将继续致力于优质短节目内容搭建播放平台，提供大量微博扶持激励资源，有效建立的优质创作者短节目定制-生产-播出-商业输出的有效生态。

截止10月央视已经有31档节目入驻酷燃视频，其中财经频道就有7档节目，而微博也是不遗余力的为央视财经APP导流。

酷燃视频通过字幕条跳转方式为央视客户端导流

酷燃视频根植于微博但又不全部依附于微博，其短节目的分发变现渠道不仅仅只有微博，还包括移动、PC、微博站外渠道为IP内容提供流量及商业变现途径。可见酷燃视频基于双赢的生态圈打造是认真的。

2、酷燃视频独家优质内容是爆发的保证

互联网时代要保证有独家内容是非常难的一件事，而酷燃视频的定位保证了大部分内容就是独家且优质的。很多用户喜欢追剧，酷燃剧场的内容都是各省级卫视和三大在线视频巨头根据电视剧播出进度制作的幕后花絮、番外花絮和明星独家机位等节目视频。追剧不看酷燃视频怎么行？

湖南卫视的酷燃频道

腾讯视频的酷燃频道

依托大型综艺节目的综艺衍生酷燃也是用户流量聚集地，例如与爱奇艺合作《练习生的凌晨零点》，浙江卫视《我就是演员》衍生纪录片《TA不是演员》等等。独立完整的系列衍生综艺内容，直接带动各网台讨论，实现综艺IP二次消费的集中场景，也为综艺节目提供了全新的节目宣发路经。

3、酷燃视频垂直化多领域定位是精准化的保证

除了综艺、电视剧外，在其他垂直领域酷燃视频也有布局，比如为了满足纪录片爱好者的需求就有酷燃纪录片频道，并且是和顶级的Discovery探索频道，以及三多堂、知了青年等头部纪录片制作公司合作。

酷燃纪录片频道的数据也很有意思，据说最喜欢看纪录片的竟然是女性，在酷燃纪录片的受众中有59.14%的女性用户，年龄在16-30的比重为78.26%，有大学学历的高达81.56%。这些都是商业转化的优质用户啊。

酷燃视频目前在娱乐影视旅行育儿文化美食汽车教育体育等领域都有布局，截至目前酷燃节目已覆盖40余个垂直品类，与近10个品牌频道建立合作，包括结合带着微博去旅行上线的酷燃旅游频道，结合垂直热点做栏目垂直品类细分的原生节目《世界杯道中道》、新浪财经《千人献礼改革开放40周年》、《红人驾到》等内容，都精准覆盖所属人群。

4、酷燃视频的商业赋能保证生态圈闭环

精准的人群覆盖是建立商业有效生态的必要保证，没有商业品牌参与的生态圈总归是一潭死水，而酷燃视频目前已经有近40档短节目实现了商业化，覆盖汽车、服装、家具、快消等多个商业客户品类。

下面这两张图可以非常好的诠释在微博建立商业转化的价值，这是QuestMobile最新的网购少女（24岁以下）报告的内容，图一中微博位于一象限的黄金位，使用时长和活跃渗透率都居高位。

而网购少女日常获取商品的主要渠道除了商品APP和硬广外排在第一的就是微博，所以利用微博，特别是短视频、短节目种草就是品牌商的必要选择。而网购少女目前已经有1.09亿的规模，显然这是一个值得下大力气精准化营销的群体。

根植于微博的酷燃视频显然是众多商家种草的关键选择，接下来酷燃将从精品节目出发，以用户、视频创作者、商业客户需求为落脚点进行商业赋能。也会与更多优质视频内容制作方及精品IP节目版权方合作，通过联合出品，联合招商等多种且灵活的合作模式，共同孵化打造精品节目聚合地。

和其它生态不同，酷燃视频显然希望不仅仅只是提供平台，而是更多的参与进来共同打造短节目生态圈，毕竟微博经过9年的运作已经聚集了大量的商业和内容资源。

酷燃的赋能计划将联动优质内容生产商、优秀自媒体、各领域垂直业务方，通过全开放的运营合作模式，深度挖掘潜力短节目制作团队及潜力IP，共同助力扶持原创短节目IP的孵化和品牌树立。自媒体人，MCN机构们是不是嗅到了新的商机？

另外，酷燃也将为商业客户提供更多新型视频精准服务，创新开发视频互动，为客户提供更多视频内容商业化机会的同时也为合作机构打通商业闭环。微博早就不只是宣传推广的平台了，微博早已经和淘宝天猫无缝对接了，并且大量的微博头部用户的引流分销机制也为这种商业闭环提供了流量保证。

酷燃视频一周年仅仅是一个开始，作为短节目这个细分领域的主要玩家酷燃还有很多路要走， 不过我个人是非常看好这种基于微博且在风口上的有效生态模式。

2019，到酷燃来看看。这里有《慢游全世界》《真想陪你看世界》带你领略全球美景；有《风味人间》《江湖菜馆》陪你吃遍大街小巷；有《TA不是演员》《剧情解码》与你尽享大热综艺剧集。精彩纷呈的数千个节目，都有酷燃与你同行！