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世界杯临近，越来越多的门户网站公布了自己的媒体合作和营销计划，新浪想给用户一个专业且有趣的世界杯，来看它如何实现？

文/ 董 武英

编辑/ 赵 晴

四年一届的世界杯过后，球迷们或狂欢或悲愤，但对于非球迷的你，这场足坛盛事又留下了些什么？

站在2018，我们回望巴西世界杯，有哪些画面是记忆中最清晰最深刻的？是马塞洛开场11分钟的乌龙球，是天台上排队下注西班牙的球迷，是连克英格兰和意大利的黑马哥斯达黎加，是苏亚雷斯的咬人，还是连续两场被灌10球的东道主巴西？

四年时间过去，2018又是世界杯年。无论是对球迷还是非球迷来说，四年或许漫长，但每届在不同国家举办的世界杯，却都铭刻了媒体时代最迅猛的巨变。

新浪首席运营官兼总裁杜红发表主题演讲

随着时间的推移，人们获取世界杯资讯的渠道不断迭代

在21世纪之前的很长一段时间，普通民众只能从报纸、收音机和电视上接触世界杯，了解支持球队的战绩，直到有了互联网。在中国互联网发展初期，体育论坛、门户网站成为最为火爆的获取世界杯资讯的媒体平台，但与此同时，电视仍然是更多普通大众了解世界杯、观看赛事的唯一平台。

而近十几年间，从互联网到移动互联网，世界杯信息的传播方式也发生了根本性的变化。2006年德国，黄健翔的那一段激情解说影响深远，各大博客上的足球评论也带有着鲜明的个人色彩，自媒体时代的雏形隐隐呈现；

2010年南非，新浪成为球迷们世界杯狂欢的平台，移动互联也开始初步介入世界杯传播，自媒体方兴未艾；

2014年巴西，移动互联网成为世界杯资讯传播的关键渠道，新浪继续发挥着重要影响，社交媒体和熟人圈子吸引无数非球迷关注世界杯，自媒体迎来史上最好的发展机遇。

从巴西世界杯到俄罗斯世界杯的这四年，堪称是自媒体的黄金时代。广义来说，在自媒体时代，每个人都可以发出自己的声音，也都将以自己的方式参与世界杯信息的传播。因而，在2018年世界杯期间，多平台、多形式、多渠道的世界杯资讯将会持续而高效地传递到球迷和更多的非球迷手中。

也就是说，将在2018年6月开幕，并持续近1个月的俄罗斯世界杯，这个吸引无数关注的大事件，对于任何媒体平台，尤其是自媒体来说，都是获得超乎以往的流量和价值变现的良机。

「连接热爱」新浪创想营销体育产业论坛

构建体育媒体矩阵，打造全景世界杯

在这方面，新浪已经启动了先一步的准备工作。在近日举办的“连接热爱”新浪创想营销体育产业论坛上，新浪宣布了2018世界杯的媒体合作和营销计划，并与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景，以及如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念，构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台。

在过去几年，整个体育内容行业，经历了一段十分可观的升级期。根据新浪看点后台的数据，到今年，体育媒体已经超过了1万家。在体育用户认知升级和消费升级的大背景下，体育行业对于媒体传播、内容服务越来越重视。而从1998年开始，新浪在体育领域的专业赛事报道一路前进。在2018年，新浪将携手各大媒体合作伙伴，为用户带来更加专业、更加全面的内容报道。

“新浪将在专属曝光、专项跨界资源和奖金激励方面进行集中针对性赋能。希望能够通过新浪平台的力量，让各位合作伙伴获得更多的世界杯传播红利”，新浪移动内容运营总经理丛松表示，新浪也将以2018世界杯为契机，推出“智能线索”、“数据库”两大创新功能，以及“圈子”等社群功能，力争打造一个重度参与的全景世界杯。

为迎接世界杯，新浪推出媒体内容合作计划

新浪首席运营官兼总裁杜红认为，新浪和众多合作伙伴搭建开放的体育智能媒体平台，将实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播，为用户带来更好的专业报道观赛体验。

跨界合作，李易峰将担任新浪世界杯首席星闻官

除追求内容的专业之外，与新浪社交媒体属性更加契合的“有趣”，也是新浪世界杯报道的另一大目标。

在世界杯期间，新浪将结合AI技术推出机器人比分竞猜、AI预测PK等栏目，网友们可以参与其中，与人工智能一较高下。除此之外，新浪还将充分发挥自身优势，与明星、大V尝试体育内容和跨界内容的合作，共同打造一个全民狂欢的世界杯。

在论坛现场，杜红宣布李易峰将担任新浪世界杯首席星闻官。她强调，李易峰担任首席星闻官，不是单纯的明星代言，而是作为一个超级球迷，在赛前、赛中、赛后与所有球迷共同体验赛事的刺激，分享快乐。

新浪世界杯首席星闻官李易峰

“我们相信这种跨界内容的合作，将带动专业球迷、泛体育用户、明星粉丝等各种角色，共同完成传播社群的深度运转，带来的是不可估量的传播效应。用一句话来生动的概括：你永远无法向女朋友解释清楚什么是世界杯，但她的爱豆可以。”

3个核心商业产品 助力世界杯体育营销

一方面积极进行内容备战，实现新浪平台和入驻媒体的双赢，另一方面，新浪将平台与内容形成合力，积极推动世界杯营销，将平台导入的庞大流量进行变现。通过这两大举措，新浪的世界杯内容生态形成了一个完整的闭环。

实际上，从1998年世界杯开始，当时还在做赛事报道的新浪就开始参与世界杯营销。经历了体育营销这些年的发展，新浪在世界杯营销领域的丰富经验毋庸置疑。2018年，新浪将顺着用户消费旅程和体验搭建一个原生的体育营销场景，而不仅仅是广告内容的植入。通过原生体育营销场景的创新模式，新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升，也让更多的用户完成从“知道”、“了解”到“购买”的旅程。

新浪移动商业运营总经理姜安琦认为，世界杯不仅是球迷的狂欢节，更是一个以世界杯为话题的超级社群。针对原生体育营销场景，新浪带来3个核心商业产品：超级卡、超级页、超级直播间。

新浪移动商业运营总经理姜安琦介绍世界杯营销计划

“我们营销计划的主题叫社区的营销方案。超级卡用来帮助我们覆盖更多的用户，建立品牌的认知。超级页帮助我们精准定位到我们的目标受众，加深品牌的理解。超级直播间帮助我们活跃用户更多更好的与我们品牌进行互动和体验，加深对于品牌的体验”，姜安琦介绍道。

从过往两届世界杯来看，随着互联网和移动互联网越来越深入人们生活，世界杯早已不再只是铁杆球迷的狂欢。尤其在社交媒体上，在这两届世界杯期间，最吸引关注的不只是球队的战绩、耀眼的球星和最后的冠军，而更能引起全民关注、成为茶余饭后谈资的还有那只神奇的章鱼保罗，以及各种引爆全网的新鲜事儿。无数非球迷的参与使得世界杯成为一场狂欢，也使之成为媒体和厂商的一次营销盛宴。

“体育产业迎来了用户的认知升级和消费升级，认知升级意味着用户不只将体育看作是一项爱好，而将其看作一种健康的生活方式和良好的社交体验。而消费升级将直接拉动体育产业的消费升级，用户逐渐开始愿意为更好的内容、产品和服务付费”，新浪首席运营官兼总裁杜红在主题为“新浪·体育·新时代”的演讲中这样说道。

面向2018，在体育大环境非常好的情况下，杜红希望新浪、新浪体育、整个营销团队，和媒体、厂商、营销等领域合作伙伴，共同实现用户体验以及营销价值的再一次升级。

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